朱增辉，41岁，娄底双峰人，双峰县第十八届人大代表，湖南增辉优选电子商务有限公司董事长、湖南省商标品牌协会会长。从专注21年的知识产权领域跨界到“零经验”的农业产业，从年少离乡成功创业到中年返乡创办电商品牌，他仅用一年多的时间，便完成了一场精彩的“返乡逆袭”。

2024年，朱增辉带着互联网思维与品牌理念深耕农村电商，将直播间搬进田间地头、乡镇街道，让越来越多“藏在深闺人不知”的乡村好物走向全国、走向世界。一句“让家乡变得更加美好”，不仅道出了朱增辉的履职心声，也凝聚了他对家乡无限的眷恋。

探索电商助农增收新路径

1984年，朱增辉出生在双峰县青树坪镇一个普通的农村家庭.18岁离乡求学，毕业后在长沙创业，并用21年时间将一家创业公司办成全国知识产权行业的领军企业。

离家越久，思乡越浓。2024年，朱增辉怀惴着对家乡的深情，响应县委、县政府号召，毅然将湖南特产优选平台“增辉优选”的电商总部落户家乡双峰。

双峰县地处湘中腹地，是国家级商品粮、生猪生产基地，拥有“永丰辣酱”“青树坪米粉”“青树坪淮山”等20余个特色农产品品牌。

“我返乡创业的初心，就是想把家乡这么多优质的农产品标准化、规模化、产业化和品牌化，帮助老乡增收致富，让土特产撑起老乡的‘钱袋子’。”朱增辉说。

朱增辉助力青树坪淮山宣传和销售。

通过走村窜巷、蹲点调研，朱增辉决定把双峰县传统小吃——青树坪速食米粉作为“试验田”，积极探索电商助农增收新路径。

说干就干。朱增辉带领“增辉优选”以“树品牌、严品质、可溯源”为核心，以农产品标准化、规模化、产业化和品牌化为方向，坚持“两手抓两端”，即一手抓好生产端，保证米粉品质；一手抓好销售端，推动米粉“出圈”。

在生产端，他带领团队走访考察生产基地、食品加工企业，从原材料、生产工艺、配料、预包装等各个环节进行追溯，确保青树坪米粉“香味沁人、辣味给力、劲道十足”的产品特色。

在销售端，朱增辉凭借在社交媒体积累的百万粉丝优势，通过拍摄制作短视频，生动讲述青树坪米粉的品牌故事。很快，“一碗粉，三代人的传承”“青树坪米粉，每一碗都解你乡愁”等品牌理念开始深入人心，获得网友追捧。

在双峰年货节上青树坪米粉热销。

一年多来，朱增辉带领团队累计制作短视频1000余条、开展专场直播200余场，推动全网“青树坪米粉”话题量突破2亿次，“刘端香”青树坪米粉品牌销售额位列同类产品销量榜首，带动全县青树坪米粉年总产量达9000吨，其中包装速食米粉超1000万包，稳居全省米粉销量前列。

通过“短视频种草—直播转化—线下体验—复购留存”的全渠道闭环运营，青树坪米粉“一炮而红”。朱增辉及其团队乘势而上，陆续推出青树坪淮山、永丰辣酱、沙塘蜜薯等农特产品，在“增辉优选”平台上构建起产品矩阵，推动双峰县农优产品向多元化、体系化、品牌化迈进。

朱增辉为“沙塘蜜薯”宣传推广。

据统计，一年多来，“增辉优选”整体带动双峰县各类特色农产品销售额超千万元，带动数百人就业，帮扶1000余户农户实现增收。今年，青树坪淮山种植面积从2000亩扩展至8000亩，预计带动近2000户农户增收4万余元。

创新打造农村电商“双峰模式”

作为电商新人，“增辉优选”应该走一条什么样的发展路径？这是返乡创业之初始终萦绕在朱增辉心头的问题。

想都是问题，干才有答案。凭借多年理论学习、创业实践的积累，朱增辉带领团队通过数字化技术首创“生产基地+展播中心+仓储中心+电商小院”的“双峰模式”，成效显著。

选准食品生产基地。走访考察当地农产品生产基地，联动双峰县20余家食品加工企业，培育自营SKU（注：库存单位，是一种用于标识和管理商品的唯一编码）产品40余个。

建设县域展播中心。打造集名优特产展示、直播带货、品牌推广于一体的数字化平台，配套建设名优特产展览馆和直播中心。目前已经成功建设2个展播中心。

完善仓储物流体系。构建“长沙总仓+双峰分仓”两级体系，实现农产品收购、存储、分拣、配送标准化运作，有效打通农产品流通的“最后一公里”。

打造乡镇“电商小院”。在双峰县三塘铺镇、青树坪镇等7个乡镇设立具有“网上集市”功能的“电商小院”。

“这一模式的最大优势，在于打通了从生产到消费的全产业链条。”朱增辉介绍，通过联动合作确保产品供应可持续、展播中心实现产品可视化体验、仓储物流保障配送效率、“电商小院”激活终端活力，该模式显著提升了产品附加值和市场竞争力。

“双峰模式”也获得各方认可。2024年，朱增辉斩获商务部全国农村直播电商案例大赛全国亚军（杰出奖），并入选中国国际电子商务中心“直播电商讲师”。同年，青树坪政府授予朱增辉“农业产业发展突出贡献个人”荣誉称号。

朱增辉荣获商务部2024农村直播电商案例大赛全国亚军（杰出奖）。

用情履职传递人民心声

“朱增辉等代表：《关于促进青树坪镇农村产业融合发展的建议》已收悉，感觉您对我县农业产业化发展的关心和支持······”

今年7月，朱增辉在双峰县十八届人大五次会议上提交的建议获得县政府有关部门回复。在他看来，“人民选我当代表，我当代表为人民”是一份沉甸甸的责任。

作为县人大代表，朱增辉十分关注乡村振兴、农村电商、农业产业化等议题。返乡一年多来，作为百万粉丝博主，他经常带着摄像机进家入户、走访企业，倾听农民心声、记录企业诉求。在一条条鲜活的Vlog短视频中，他把镜头对准双峰县的水果种植大户、家禽养殖大户、个体私营老板等，与他们真诚交流对话、碰撞思想火花。“通过这种方式，既能真实了解到他们的所思所想所盼，又能帮助他们宣传推广，提升影响力，增强他们创业的信心。”朱增辉坦言。

朱增辉在与果农探讨品牌建设问题。

不仅如此，朱增辉还身体力行帮助大家解决生产生活中的难点、痛点问题。当朱增辉偶然得知，不少老乡也想投身电商，但苦于缺乏专业技能，不知从何下手时，朱增辉特意为这些老乡们量身打造了主播技能培训——“繁星计划”。

一年多来，朱增辉结合双峰县“一村一品一主播・同心筑梦新农村”行动，组织开展免费培训近40场次，覆盖企业家、三农从业者近3000人，成功培养出娄底晃哥、杏子小年年、董助夏志辉等30余位懂品牌、懂流量、会运营的金牌“三农”主播。

“特别感谢辉哥，通过培训让我收获满满，在镜头面前更有自信了。”“如果没有辉哥，我都不知道自己还要走弯路。真的很感谢他为搭建这样的平台，为我们从事电商赋能。”学员们纷纷向朱增辉表达心中的感激。

此外，朱增辉还担任双峰县文旅推广大使、娄底市文旅推荐大使、娄底市名优特产推荐官、娄底市招才引智推荐官、湖南名优特产推广大使，迄今累计拍摄家乡原创短视频近500条、播放量逾3亿次。

当被问及未来规划时，朱增辉的目光投向远处的田野：“农村电商是推动乡村振兴的重要力量，希望‘增辉优选’在推动双峰县农村电商高质量发展中，承担更大的责任、展现更大的作为，让双峰乡村在数字经济的浪潮中实现新的跨越和发展。”

这位返乡创业的青年企业家，正以“电商”为笔，描绘产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴新画卷，他的青春与智慧也必将在乡村振兴的画卷上绽放更加夺目的光彩。

图文编辑：刘杏　　二审：蒋海洋　　终审：田必耀