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调研报告

省级主流媒体如何在党的二十大报道中“破圈出阵”

http://www.hnrmzy.com  文章来源:人民之友   作者:吴公然  时间: 2022-10-14   上传:杨柳

党的二十大于2022年10月16日在北京召开。这次大会是中国共产党进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程的重要时刻,召开的一次十分重要的代表大会,是党和国家政治生活中的一件大事,举世瞩目。

这件大事,自然是各路媒体集中报道的重点。在报道大军中,处于媒体融合前沿的省级主流媒体,承担着弘扬主旋律、传播正能量的重任。如何在这件盛事报道中出新出彩、推出的新闻产品破圈出阵,是媒体集中火力攻克的重点。本文尝试从省级主流媒体的十九大报道中总结相关经验,看能否为大家带来启示。

突出移动优先,抢夺舆论阵地

如果说,5年前,互联网舆论主阵地还在从PC端向手机、平板等移动端转移,那么如今这一结果已是板上钉钉。移动端作为如今主要的互联网媒介平台,内容生产者必须高度重视。实际上,在5年前党的十九大报道中,很多表现出色的省级媒体就用移动优先战略,打了一场漂亮仗。

中国江西网十九大专题《领航中国》,特别突出了直播和移动的元素。专题另外一个特色是PC端和江西手机报客户端的打通,内容转化为专门适合移动媒体阅读观看的“十九大”频道,并和今日头条和新浪看点平台合作,同步开设“党的第十九次全国代表大会特别报道(江西篇)”专栏,让十九大的报道分发更广泛、更迅捷、更精准。

每逢新闻报道重大战役,移动优先是湖南红网新媒体集团做好报道的关键一招。十九大开幕当天,红网迅速反应,充分利用新媒体短平快的特点,围绕开幕会推出各地干部群众观看直播的产品。手机客户端时刻新闻推出的《十九大开幕会直播》,吸引了60余万人在线观看;图片快讯《现场直击:三湘儿女收看十九大开幕会》,共收录全省各地各部门各行业收看十九大开幕图文报道102条,及时反映各地干群收看热情。

面对十九大这个重大主题宣传,《华西都市报》充分体现融合报道移动优先的导向,运用旗下封面新闻客户端,充分发挥封面技术优势,以直播、短视频、手绘动漫、航拍等融媒报道手段和特色内容产品为特色,创新报道形式、报道内容和传播方式,搭建了多个专题,分类发布十九大相关报道千余篇,技术+内容双轮驱动,传播总量数亿次,为重大主旋律报道创新提供了新的样本。

在党的二十大新闻报道中,抢夺前沿舆论阵地,既要拼速度、深度,还要拼新闻发布平台。谁的新闻发布平台更先进,谁将拥有报道作品第一时间抵达受众的先机。而在移动端首发重磅新闻,目前已是各大省级主流媒体的不二选择。

全媒体联动,多渠道传播

报社、电视、电台、新闻网站等传统媒体机构,除了本身原始平台,还有微博、微信、客户端等新媒体。在党的二十大报道中,依托各类媒体平台,进行全媒体联动,多渠道传播,往往产生更好的宣传效果。

十九大报道中,《当代贵州》杂志在“守底线走新路奔小康多彩贵州砥砺奋进——辉煌五年”特刊中推出16个页码专题《嘱托殷殷砥砺奋进》;杂志社旗下当代先锋网推出《十九大时光|回望清镇职教城五年蜕变路》《十九大时光|沿着总书记足迹听村民谈花茂村新变化》等系列稿件;旗下的当代贵州客户端、领导者客户端等新媒体平台刊发稿件近500篇。

《华西都市报》封面新闻携手今日头条、UC等网络渠道,共同搭建十九大专题,及时准确报道党的十九大盛况,在今日头条客户端成都、绵阳、德阳、乐山、南充等主要城市频道中持续呈现,传递四川好声音。

湖南红网新媒体集团全力担负党网使命,全媒体矩阵报道全覆盖。大会期间,红网PC端、时刻新闻客户端两端同步报道“十九大”。同时利用“网报端微视屏”六位一体的传播矩阵,137家分站的优势,推出“贯彻十九大精神厅局在行动”“十九大味道青年说”等文图视频原创报道。据中央网信办《网络传播》杂志评估,红网十九大报道被转载量居全国省级网站第一。

为了在十九大报道中充分发挥平台多元优势,中国江西网将“报网端”融合联动作为重头戏来打造。网站H5作品《总书记!江西向您报告!》在微信和客户端获得不错的阅读和转发,又在《信息日报》上用两个彩色联版把H5的内容按照纸媒的特性进行重新改造和梳理,内容虽然大同小异,但表达方式迥异,收获了点赞和喝彩。

盘活自身平台,借助外部平台,让正能量有大声量。党的二十大报道中,省级主流媒体对已有平台要提早排兵布阵,组成最佳出击队形,争取取得最佳宣传效果。

加强与受众互动,扩大影响力和传播力

作品好不好,宣传效果如何,受众最有发言权。利用互联网平台留言跟评、隔空连线等各种方式,加强与受众的互动。一方面能及时获知报道的反馈,调整自身的报道策略;另一方面,与受众的互动,能扩大报道的影响力和传播力。

十九大中,从直播代表赴京、开幕会到湖南开放日,红网论坛的互动节奏一刻也没有停歇。通过设置议程、置顶弹窗、新闻跟进、回坛反馈几个路径,红网论坛先后推出60多个主题帖。其中,仅《带您全方位、多角度了解十九大》《直播丨十九大湖南团开放日》《听!六万朵梦想花开的声音》三个主帖的点击量就达到251万多人次,十九大论坛相关帖文的总点击量超过2100万人次。开展的《盛开的梦想大家谈》活动,收到网民留言6.2万余条。

依托中央厨房和演播厅两个平台,广西日报传媒集团在北京设立了广西云·北京直播间进行前后方连线,与十九大党代表和基层干部群众积极互动,并生产大量鲜活、生动、直观的新闻内容产品,提供给报、网、微、端;采用前后方联动、融媒体传播、多声部合唱,形成浓墨重彩、琳琅满目、热烈昂扬传播报道十九大的浓厚氛围,使十九大的盛况和精神,同步到达读者、受众和用户。

为实现会内会外互动,在主题策划上,中国江西网先后推出了“笑迎十九大最美百姓笑脸”征集活动、“寄语十九大我跟党说句知心话”等系列主题策划,反响强烈,共征集笑脸3000余张、留言万余条,为十九大营造了良好的舆论氛围。

在党的二十大报道中,如何精准设置议题,引导受众留言、跟评,做好与受众的互动工作,是省级主流媒体的必修课。应尽早谋划部署,寻找适合自身实际的最佳方案。(作者单位:湖南红网新媒体集团有限公司)

(本文首发《人民之友》2022年第10期)

编辑:杨柳    二审:蒋海洋    终审:司学群

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