文旅资源与沿线经济发展的互动基础

2020年9月16日，习近平总书记赴湖南考察，第一站来到了“半条被子”故事发生地郴州市汝城县文明瑶族乡。文明瑶族乡是湖南省面积最大的民族乡镇，管辖着36个行政村、1个社区，总人口5.28万人，其中瑶族村19个，瑶族人口2.23万人，占比42.23%。文明乡拥有“半条被子”故事、《出路在哪里》宣言书、“五部一行”旧址等宝贵的红色文旅资源。这些资源的保护、开发与沿线环沙洲农村经济的发展，形成了深度的绑定与互动。

村民积极参与，实现通力同心

村民不仅是文旅发展的受益者，更是最核心的参与者。在各类文旅活动中，村民的身影无处不在：他们成为了红色景点的讲解员，用自己的乡音乡情讲述感人至深的红色故事；景区周边的村民成为节庆活动背后可靠的后勤保障力量，特别是在维护村庄与景区环境方面；他们更是本土文化的活态传承者，比如在文市瑶乡的节目展演中，由村民担任演员的瑶族舞蹈、瑶族武术以及非遗戏曲“船故事”，原汁原味，充满活力，演出为20多位村民提供了额外收入；在沙洲广场、塔林瑶寨等景区，不少村民自己设置摊位，卖着水果、辣椒、小黄姜和特色卤味；同时，景区沿线的村民将自己的房屋改造成民宿，屋内张贴着红色故事的海报和贴图。这种深度的参与，让文化传承有了根基，让文旅发展有了温度。村民真正成了乡村经济发展的主人，让乡村的文化传承有了更坚实的根基。

文明瑶族乡村民沿线摆摊。

各村差异发展，追求各美其美

近年来，文明瑶族乡秉持“同频共振”但绝不“同质发展”的理念，着力构建多元立体且差异化的文旅格局。在环沙洲“十村一社区”范围内，以“半条被子”故事为核心，打造了深厚的红色文化体验区；依托文市瑶乡的古建筑与民俗，展现了浓郁的古色古香韵味；同时，大力开发了以秀水爱情谷、小漓江露营基地等绿色养身项目，以及东山村花溪小院、新东村美术写生基地等充满文艺范儿的休闲空间。这种“红、古、绿”三色交织的发展模式，有效避免了单一业态的审美疲劳，满足了游客多样化的需求。

沙洲红色文旅景区。

基础设施升级，推动协同发展

文旅要发展，基础设施是关键。首要的是不让游客面临最基本的住哪儿，吃啥儿的烦恼。游客来到文明瑶族乡，基本不用做攻略，走到哪儿都有民宿，有口热乎的农家饭。近三年来，文明瑶族乡新增民宿28家，形成了层次丰富的接待体系。既有如“真善美”这样的省四星级精品民宿，也有“院子里”“花溪谷”“天熠阁”等设计感十足的高端民宿，成为承接并留住游客的重要支点。同时，沿线的特色农家乐蓬勃发展，以“文明豆腐”为代表的本地特色菜，让游客也能“吃得巴适”。文明瑶族乡初步形成了“文旅引流—服务承接—村民增收”的良性循环。

文明瑶族乡省四星级民宿。

文旅资源提质升级与沿线经济协同发展的困境

在文旅融合与农村经济发展协同推进的过程中，也认识到当前面临的一些现实挑战，亟需应对。

产品与品牌建设存在短板。农文旅融合不够充分，“环沙洲”区域仍面临农产品与沿线文旅资源协同发展的困境。经营主体以村民个体摊贩为主，组织化程度低，难以形成规模效应与品牌合力，农产品质量参差不齐，包装较为粗放，“环沙洲”区域公共品牌潜力尚未充分释放。同时，文创作为提升文旅产品经济效益与审美价值的重要抓手，目前仍属亟待开拓的“蓝海”，本地文化IP的创意转化能力尚显不足。

沉浸式体验供给相对不足。伴随科技快速发展，游客对文旅体验的期待不断提高，传统以文字和图片为主的展陈方式已难以满足市场需求。如何借助科技手段提升内容呈现力、增强互动性与沉浸感，成为文明瑶族乡文旅提质升级的关键课题。

宣传效能有待进一步提升。文旅资源的价值转化，离不开高效宣传的有力支撑。当前，文明瑶族乡在宣传矩阵构建、流量向经济价值有效转化方面仍有提升空间。若宣传仅停留在表层叙事而缺乏对红色底蕴与乡土特色的深度挖掘，或仅收获点击量却未能切实带动农产品销售等实际经济效益，亦或过度依赖官方单一叙事而缺乏村民、游客参与的“人人传播”活力，终将难以真正撬动文旅与农村经济的协同发展。

文旅资源提质升级与沿线经济协同发展的路径

面对产品与品牌建设存在短板、沉浸式体验供给不足、宣传效能有待提升等现实问题，应以“文旅融合”为纽带，构建“文化扎根农村、农村激活文化、文化反哺经济”的协同路径，推动文明瑶族乡文旅资源与沿线农村经济深度融合，助力乡村全面振兴。针对困境，文明瑶族乡有三个应对方式。

强化品牌赋能与文创开发，提升产品价值。第一，通过建设环沙洲万亩特色水果农旅融合示范基地，完成3000亩标准化果园改造，开展水果采摘体验项目，推动农文旅深度融合。第二，依托湖南农大汝城果蔬科技小院，解决农产品质量参差不齐问题，重点打造“沙洲村”“富硒柰李”“文明金银花”等品牌体系，并完成“环沙洲”区域公共品牌的注册、运营及包装标准化建设。品牌与品质提升带来的市场溢价，有效反哺农业扩大再生产，目前全乡特色水果种植面积已达7.2万亩，金银花种植面积扩大至2.4万亩，切实推动农民增产增收。第三，深入挖掘本土文化IP，推动创造性转化。一方面开发实体文创产品，如邀请广州番禺职业技术学院首饰设计专业朱欢副教授团队依托国家级非遗“汝城香火龙”的编织技艺，开发系列文创礼品与家居饰品；另一方面发展体验式文创，如五一村“出路在哪里”红色文化体验馆，让游客通过亲手印刷一份文告并带走，沉浸式感受历史，形成“可带走的体验记忆”，显著提升旅游附加值。

小学生体验印刷红色文物。

聚焦“三新”方向，打造常青文旅项目。为保持文旅项目的持久吸引力，应着力把握新场景、新技术、新体验的发展方向。近期，沙洲瑶族村再添红色新名片——中华苏维埃共和国国家银行（汝城）旧址获授“中国钱币学会红色金融教育基地”国家级称号，这个景点累计接待参观者逾10万人次、承办主题党建活动千余场，获评“全国办得最好的红色金融教育基地之一”。五一村“出路在哪里”红色文化体验馆，融合传统教室与数字化沉浸并开设沉浸式思政课程，有效运用新技术创造新体验。“半条被子”的温暖专题陈列馆引入3DVR技术还原历史场景，持续为游客带来新鲜感受，增强景区生命力。此外，由汝城县委县政府与湖南艺术职业学院联合打造的音乐剧《等你在沙洲》在郴州市委党校沙洲校区实现常态化演出，给游客带来全新美学体验。

《等你在沙洲》音乐剧在湖南省委党校展演。（图源：湖南艺术职业学院）

红色资源赋能宣传，实现文旅资源流量转化。文明瑶族乡积极将红色资源融入多层次宣传体系，通过组织干部职工参加省、市、县各级红色故事讲解员与思政课大赛，获省讲解员大赛二等奖、市讲解员大赛一等奖等佳绩，其相关内容被新华网、中新网、湖南日报、红网等主流媒体广泛报道，显著提升区域知名度。同时，结合本地产业特色，联合京东快递、中国邮政和中国农业银行等单位举办塔林瑶寨、盈洞金银花采摘节、郴州辣王争霸赛等直播助农活动。有效将宣传流量转化为农产品销量，例如，亚安特产有限公司在塔林瑶寨通过主播带货水果及农产品，创下了一天销量3000单，一周销售量可达30万斤的新纪录，实现文旅推广与农村经济发展的良性互动。要想实现从单一的官方叙事转向“人人传播”的生动局面，离不开巧思设计，而最直接的方式莫过于提升游客的体验感，让人自然而然产生“值得拍照打卡”的冲动。2025年9月，恰逢中国农民丰收节，主会场沙洲以“大地艺术季”为契机，将整片稻田转化为农耕画卷，把稻草编织成农耕机械的形态，打造出一座露天的“丰收美术馆”。这一充满创意的呈现，吸引了众多游客前来拍照打卡、录制短视频，成为传播的亮点。

关于文明瑶族乡的文旅发展，有个核心逻辑很清晰：想尽办法让文旅资源真正“活”起来，农村沿线经济自然会“动”起来。文明瑶族乡的故事，不是一份四平八稳的“成绩单”，而是一场正在进行、充满张力的探索。前路很清晰：一手牵着沉甸甸的文旅家底，一手紧握村民对美好生活的渴望，把“红色”做深，把“古色”做活，把“绿色”做美。

编辑：杨柳      二审：蒋海洋        终审：刘青霞